MERSİN’İN "MARKA ROTASI" ÇİZİLDİ

Tarih: 9 Nisan 2026 Perşembe 17:18

RAZİYE ERDEN YILDIRIM

Mersin Ticaret ve Sanayi Odası (MTSO), ARED ve Marka Konseyi iş birliğiyle düzenlenen “Mersin Marka Rotası” programı dün başladı. Bugün de devam edecek olan organizasyon, iş dünyası, akademi ve iletişim sektöründen geniş bir katılımla gerçekleştiriliyor. 8 farklı üniversiteden yaklaşık 30 konuşmacının yer aldığı programda, “Markalaşan kentler, güçlenen ekonomiler”, “Marka şehir olmak kolay mı?” ve “Kentin kimliği nasıl oluşturulur?” gibi konu başlıklar ele alındı. Katılımcılar, şehirlerin sadece fiziki yatırımlarla değil, doğru iletişim, güçlü hikâye ve sürdürülebilir stratejilerle marka haline gelebileceğine dikkat çekti. Mersin’in potansiyelinin daha görünür hale getirilmesi gerektiğinin belirtildiği etkinlikte, yerel değerlerin ulusal ve uluslararası ölçekte tanıtımının önemine de değinildi. Programa; Mersin Valisi Atilla Toros, Mersin Büyükşehir Belediye Başkanı Vahap Seçer, Toroslar Belediye Başkanı Abdurrahman Yıldız, Mezitli Belediye Başkanı Ahmet Serkan Tuncer, MTSO Yönetim Kurulu Başkanı Hakan Sefa Çakır, MTSO Meclis Başkanı Hamit İzol, sivil toplum kuruluşları ve sektör temsilcileri katıldı.

TOROS: ÜRETTİĞİNİZ DEĞERİ GÖRÜNÜR TUTULABİLİYORSANIZ, KARŞILIK BULURSUNUZ

Programda konuşan Mersin Valisi Atilla Toros, Mersin Marka Rotası’nın kentin tüm paydaşlarınca benimsenmesinin, sergilenen kararlılığın en somut kanıtı olduğunu belirtti. Vali Toros, açıklamalarını şöyle sürdürdü:

“Günümüz dünyasında şirketler kadar, ülkeler, hatta kentler de kıyasıya rekabet içerisindedir. Ve bu rekabetin en güçlü aracı markadır. Şehirler tercih edilmek ve öne çıkmak için markalaşmayı stratejik bir öncelik haline getirmektedir. Şüphesiz ki; güçlü bir kent markası geliştirmek, hayati bir rekabet avantajı da beraberinde getirmektedir. Bu nedenle bu alanda yoğun bir yarış yaşanmaktadır. Bu yarış; kimlikle, özgürlükle ve güven duygusuyla şekillenmektedir. Şehirler; anlam, değer, güven üretir. Ve gücünü, bu değerleri ne kadar etkili anlatabildiğinden alır. Çünkü üretmek tek başına yeterli değildir. Ürettiğiniz değeri görünür tutulabiliyorsanız karşılık bulursunuz, işte markalaşma tam da budur. Bir şehrin kendini anlatma biçimidir. Bir duruş ortaya koymasıdır. Bir kimlik inşa etmesidir ve en önemlisi güven vermesidir. Bu nedenle şehir markalaşması bir tanıtım faaliyetinin ötesindedir. Markalaşma, vizyonel bir bakışla sağlanır. Tüm dinamiklerin el birliği içerisinde hareket etmesini gerektirir. Bu olmadan güçlü bir şehir markası inşa edilemez.”

"MERSİN, DÜNYAYA AÇILAN EN GÜÇLÜ KAPIMIZDIR"

Kentin küresel potansiyeline dikkat çeken Vali Atilla Toros, şunları kaydetti:

“Peki, Mersin'imizin markalaşma yolunda güçlü hikâyeleri var mı? Elbette var. Hatta pek çok alanda hikâyesi var. Çünkü köklü bir geçmişin, üretken bir bugünün, iddialı geleceğin kesiştiği bir ildir. Tarihiyle, coğrafyasıyla, üretim gücüyle ve insanıyla güçlü bir şehirdir. Bu şehir ülkemizin dünyaya açılan en önemli kapılarından biridir. Güçlü lojistik altyapısıyla, bölgesel bir merkezdir. Tarımda bereketin, sanayide üretimin gücüdür. Ticarette ülkemizin lokomotif şehirlerinden biridir. Eşsiz doğal güzellikleri, tarihi ve kültürel mirasıyla turizmde parlayan bir yıldızdır. Tüm bu sektörlerde Mersin'in gücüne güç katan yatırımların da son derece önemli bir rolü vardır. Bizler Mersin'in sahip olduğu potansiyele yürekten inanıyoruz. Bu şehrin küresel ölçekte adından söz ettirecek bir kapasitesi vardır. Yeter ki birlikte hareket edelim, aynı hedefe odaklanalım. Bu şehrin değerlerine hep birlikte sahip çıkmak. Zira bu şehir kendini ne kadar doğru anlatırsa o kadar güçlü olur. Ne kadar güçlü olursa, o kadar tercih edilir ve ne kadar tercih edilirse o kadar büyür. Mersin Marka Rotası buluşması bir yön arayışı değildir. Bu yönünü bilen bir şehrin, yolunu güçlendirme iradesidir. Mersin, anlatacak çok şeyi olan bir şehirdir. Şimdi mesele bunu doğru bir dille, doğru bir vizyonla ve güçlü bir birliktelikle dünyaya anlatabilmektir. Önümüzdeki iki gün boyunca ele alınacak her başlık, aslında Mersin'in yarınlarına bırakılacak bir nottur. Şehir kimliği, marka kentler, fuarların etkisi, geleceğin şehir vizyonu. Her biri bu yolculuğun önemli duraklarıdır.”

SEÇER: 'MERSİNLİYİZ' DEMEYİ İÇSELLEŞTİRELİM

Mersin Büyükşehir Belediye Başkanı Vahap Seçer, düzenlenen organizasyonun Mersin’in kent kimliği için çok önemli olduğunun altını çizerek, toplantıdan çıkacak sonuçların sürdürülebilir olmasını temenni etti. Başkan Seçer, şunları anlattı:

“Toplantıdan çıkacak sonuçların sürdürülebilir olmasını diliyorum. Bundan sonra tekrar geriye dönmekten ziyade üzerine bir şeyler koyarak, konuşarak değil; konuşup onları değerlendirip, onu fiiliyata dökerek devam etmesini arzu ediyorum. Ne yazık ki üzülerek ifade edeyim ki; şehrimizin en önemli sorunlarından bir tanesi de bu. Konuşup, dağılıp hiçbir şey yapmamak ya da yetersiz yapmak. Ama yapmak zorundayız.  'Mersinliyiz' demeyi içselleştirelim. Türkiye'nin dört bir yanından insanlar var. Hatta komşu coğrafyalardan gelip buraya yerleşen, burayı yurt edinenler var.”

“MERSİN BÜYÜYOR, GELİŞİYOR”

Yatırımcı ve turisti çekmek için kentin bir cazibe merkezi olması gerektiğini ifade eden Başkan Seçer, Mersinlilerin dünyanın neresinde olursa olsun kentin fahri elçisi gibi hareket etmesi gerektiğini belirtti. Başkan Seçer, şunları aktardı: “Cazibeniz olacak ki; yatırımcı, turist buraya gelecek. Bir kere bu Mersinli'nin meselesi ve çok önemli. Mersinliler sadece Mersin'de yaşayamıyor. Türkiye'nin her yanında, dünyanın her tarafında bu insanlar, Mersin'in fahri elçisi olması gerekiyor.Mersin'in tanıtımında, Mersin'de yapılacak etkinliklerde bizzat katılarak, dünyanın neresinde olursa olsun kendine değer verdiğini ortaya koyması gerekecek. Mutlaka Mersin büyüyor, gelişiyor. Yapılan tarihte de ilgili bakanlığın yaptığı araştırmada sosyal gelişme endeksinde son 10 yılda çok ciddi bir mesafe aldı. 25. sıralardan 12. sıralara kadar çıktı. Bu hem merkezi yönetimin buraya yaptığı yatırımların bir sonucudur hem yerel bazda yerel yönetimlerin ve özel sektörün yaptığı yatırımların bir sonucudur. Eğer sosyal gelişmişlik endeksi hesaplanacaksa, bir kriterde onlarca belki yüzlerce kriter üzerinden gidiyor. Oradaki refah, sektörlerdeki gelişme, çevre sorunları, oranın yeşil alan miktarı gibi bunu çoğaltabiliriz. Demek ki burada bir iyileşme var, bir ileri gidiş var. Bu anlamda size moral vermek istiyorum. Mersin gerçekten her geçen yıl farklı konuşulmaya başladı.”

“MERSİN’İN POTANSİYELİNİ AÇIĞA ÇIKARMAK GEREKİYOR”

Başkan Seçer, devlet yönetimindeki "devamlılık" esasının şehir vizyonları için de geçerli olması gerektiğini belirtti. Markalaşma çalışmalarının yöneticiler değişse bile sürmesi gerektiğini ifade eden Seçer, bu sürece sadece belediye başkanı veya valinin değil, tüm kent aktörlerinin ve halkın sahip çıkması gerektiğinin altını çizdi. Mersin’e Değer Katanlar Kurulu (MEDEKA) ile Tarsus’a Değer Katanlar Kurulu (TADEKA) yapılarını kurduklarından bahseden Seçer, kenti ilgilendiren organizasyonları bu yapılar üzerinden yaptıklarını ve talepleri de yine bu yapılar üzerinden aldıklarını söyledi. Seçer, şöyle konuştu:

“İş dünyasına çok cazip imkânlar sunuyorsunuz. İşte, gelip, burada yatırım yapma imkânı. Çünkü o opsiyonumuz da uygun. Uluslararası havaalanı, uluslararası limanımız çok büyük bir değer. Şimdi hızlı tren çalışmaları çok hızlı bir şekilde devam ediyor. Çok önemli bir değer katacak. Karayolu güzergâhısınız, ağlarınız var. Dünyaya, ülkenin her tarafına açılabiliyorsunuz. Ülkenin üretimini dünyaya buradan gönderebiliyorsunuz. Lojistiğiniz çok güçlü. Şöyle bir değerlendirme yaparlardı. Kardeşim, bir şehrin bir tane kimliği olur; ya tarım şehri, ya sanayi şehri olur. Yok, böyle bir şey. Bana göre çok yanlış bir düşünce. Şimdi bizim lojistiğimiz var, ticaretten kaynaklı. Çünkü bir ticaretimiz var. Lojistiğimiz var tarımdan kaynaklı çünkü tarımsal üretimimiz var. Turizm var, doğal güzelliklerimiz var. Tarihi kültürel birikimimiz var. Allah her şeyi vermiş. Bunlar değerlendirilebilir. Bunların tespitini yapmaktan ziyade sonuca gitmek lazım. Her şey güzel, Mersin güzel.  İnsan kaynağı çok değerli. Anadolu'nun, kadim Anadolu'nun sentezi, muazzam bir şey. Herkes burada. Ama bir ortaklaşma var. Ortaya çıkan çok güzel bir renk cümbüşü ve sonuç var. Ama bu potansiyeli açığa çıkarmak gerekiyor. Zaten bu iki gün sürecek toplantıların da nedeni bu. Bu potansiyeli biz nasıl açığa çıkarabiliriz? İki günün başarılı geçmesini diliyorum. İnşallah güzel sonuçlar alırız. Bundan sonra da hep beraber, Mersin nasıl marka kent olur? Ve bunun fiiliyatındaki çalışmalarda ortaklaşırız. Benim Mersin'e, Mersin'in geleceğine dair inanılmaz bir inancım var.”

ÇAKIR: ŞEHRİN KALİTESİ FİRMAYI BÜYÜTÜR

Mersin Ticaret ve Sanayi Odası (MTSO) Yönetim Kurulu Başkanı Hakan Sefa Çakır, Mersin’in lojistik, tarım ve sanayideki üretim gücünü küresel bir markaya dönüştürmek için düğmeye bastıklarını açıkladı. Mersin’in lojistikte güçlü bir merkez, tarımda lider, ihracatta önemli bir oyuncu olduğunu söyleyen Çakır, “Mersin çok güzel bir şehir ama bu güzelliğin ve bu gücün çok daha geniş kitleler tarafından bilinmesi gerekiyor. Çünkü biz çok çalışıyoruz, üretiyoruz. Ve gerçekten çok güçlü bir potansiyele sahibiz. Bu kadar değerin, üretim gücümüzün artık sadece kendi içimizde kalmaması ülke sınırlarını aşması gerekiyor. Bugün şunu net görüyoruz. Biz lojistikte güçlü bir merkeziz, tarımda lideriz, ihracatta önemli bir oyuncuyuz. Yani ortada bir eksiklik yok. Aksine çok güçlü bir temel var. Artık bu gücü daha doğru bir hikâye ile anlatma zamanı. Bugün şehirler sadece ne ürettikleriyle değil, kendilerini nasıl anlattıklarıyla öne çıkıyor. Antalya denince turizm, Gaziantep deyince gastronomi, İzmir deyince yaşam tarzı akla geliyor. Peki, Mersin deyince ne akla geliyor? İşte bugün bu soruya birlikte güçlü bir cevap vermek için buradayız. Çünkü Mersin, lojistiğin, tarımın, sanayinin, turizmin ve ticaretin bir arada olduğu çok kimlikli bir şehir. Artık bu çok kimlikli yapıyı Mersin'i daha güçlü ve avantajlı kılan, en büyük zenginliğimiz olarak görmeli ve bunu markalaşmaya dönüştürmeliyiz. Şunu unutmamalıyız; şehirler sadece rakamlarla, verilerle değil hikâyelerle büyür. 'Biz büyük limanız' demekle yetinmeyeceğiz. Mersin, Akdeniz'in ticaret kapısı diyeceğiz. Elimizde Kız Kalesi, Cennet Cehennem Obrukları var. Üretim gücümüz, ticaretimiz var. Mersin'in kültür ve sanat tarihi değerleri, bu sürecin en önemli destekçileridir. Artık bunları bir hikâyeye dönüştürme zamanıdır. Bugün Türkiye'de pek çok şeyi tüketilerek marka olurken, biz üreterek marka olabiliriz. Şimdi bu üretim gücünü görünür kılma zamanı. Markalaşmak sadece bir logo meselesi değil. Bir vizyon meselesidir. Biz artık şunu netleştireceğiz. 'Biz neyiz?' sorusunun cevabını vereceğiz ve dağılmayacağız. Enerjimizi bölmeden, güçlü olduğumuz alanlara odaklanacak ve Mersin'i daha yukarıya taşıyacağız. Bunu tek başımıza değil, hep birlikte yapacağız. Ortak bir dil, ortak bir vizyon ve ortak bir Mersin anlatısıyla. Çünkü biliyoruz ki; şehrin kalitesi firmayı büyütür. Firmaların ürettiği değer de şehri büyütür. Önce biz sahip çıkacağız. 'Ben Mersinliyim' diyerek başlayacağız. Şirketlerimizi, ürünlerimizi, değerlerimizi ve sonunda bu güzel şehri marka yapacağız ve birlikte büyüyeceğiz. Dünya değişiyor, rüzgârın yönü değişiyor. Ve yeni dönemde biz duvar ören değil, yel değirmeni kuran bir şehir olacağız. Mersin’i geleneksel bir liman kenti olmanın ötesine taşıyacak ve artık Mersin'i biz anlatmadan dünyanın konuşacağı küresel bir marka kent haline getireceğiz. İnanıyorum ki; Mersin gerçekleştirdiğimiz marka rotası, konferansı bu uzun yolculuğun en önemli adımlarından biri olacaktır.” dedi.

ACAR: HEDEFİMİZ MERSİN'İN MARKA DEĞERİNİ YUKARI TAŞIMAK

Açıkhava ve Endüstriyel Reklamcılar Derneği Başkanı (ARED) Şahin Acar ise endüstriyel reklamcılığın şehirlerin kimlik kazanmasındaki kritik rolüne değindi. Sektörün sadece tabela yapmaktan ibaret olmadığını, şehirlerin estetiğini ve markaların algısını yönettiklerini söyleyen Acar, “Bizler şehirlerdeki markaları görünür kılan, şehirlere kimlik kazandıran algıyı yöneten, estetiği inşa eden bir gücüz. Bu bilinçle her yıl muhtelif şehirlerde yaptığımız il toplantılarını, farklı bir buluşmaya çevirmek istiyoruz. Hep biz sektörel buluşmalar yaparız. Mersin'e ikinci gelişimiz. Daha önce de bu salonlarda yine meslektaşlarımızla buluştuk. Çünkü biz biliyoruz ki şehirler sadece coğrafi konumlar değildir. Anlatılmayı bekleyen dev hikâyeleri vardır. Bu yıl marka yolculuğunun ilkini gerçekleştirdiğimiz, bu adımı attığımız Mersinli meslektaşlarımız Marka Konseyi, Mersin Ticaret ve Sanayi Odası iş birliği ile 8 farklı üniversiteden 30'a yakın konuşmacı ile buradayız. Mersin'in marka değerini hep birlikte yukarıya taşımayı hedefliyoruz. Bizler biliyoruz ki; markası olmayan üretim, başkasına değer üretir. Bugün içinde bulunduğumuz çağın adı nettir: Marka Çağı... Ve bu çağda çok güçlü olan değil, çok üreten de değil, ürettiğini markaya dönüştürebilen kazanıyor. Mersin özelinde başlattığımız bu çalışma, bu anlamda bir konferans değil, bana göre bir dönüşüm hareketidir. Biliyorsunuz ki artık rekabetler sadece ülkeler arasında değil; şehirler arasında da yaşanıyor. Bir şehir markalaşabiliyorsa yatırım çekiyor, bir şehir markalaşabiliyorsa turizm geliyor, bir şehir markalaşabiliyorsa ekonomik güce dönüşüyor. Aksi halde sadece bir coğrafya olarak kalıyor. İşte ülkemizin de sormak istediğimiz en kritik eşiği buradadır; üretiyoruz, çalışıyoruz, ihraç ediyoruz. Ancak kendimize şu soruyu sormalıyız: Acaba kaç tane küresel markamız var?  Unutmayalım ki; markası olmayan üretim başkasına değer üretir.” diye konuştu.