“Kriz dönemlerinde reklamını kesen geride kalıyor”

Tarih: 8 Mayıs 2026 Cuma 17:39

ABDULLAH ÖZTÜRKMEN

Reklam Danışmanı Hamdi Gökalp, doğru reklam stratejisi uygulayan işletmelerin hem müşteri sayılarını artırdığını hem de marka değerlerini güçlendirdiğini söyledi. Dijitalleşmenin hız kazandığı günümüzde küçük işletmelerin bile sosyal medya sayesinde geniş kitlelere ulaşabildiğini belirten Gökalp, kriz dönemlerinde reklam yatırımlarını sürdüren firmaların rakiplerinin önüne geçtiğini ifade etti.

“KRİZLERİ FIRSATA ÇEVİREN FİRMALAR KAZANIYOR”

Türkiye’nin geçmişten bugüne birçok ekonomik kriz, doğal afet ve zor süreç yaşadığını dile getiren Gökalp; bu dönemlerin bazı işletmeler için yıkıcı olurken bazı firmalar için fırsata dönüştüğünü söyledi. Gökalp, “Ülkemizde geçmişten gelen ekonomik krizler var. 1999 depreminden başlayarak, 2001 ekonomik krizi ve sonraki dönemlerde yaşanan sıkıntılar özellikle küçük esnaf ve KOBİ’leri ciddi şekilde etkiledi. Maaş ödeyemeyen, ayakta kalmakta zorlanan birçok işletme oldu. Ancak krizleri fırsata çevirmeyi bilen firmalar da vardı. Bakış açısı geniş olan, reklama ve tanıtıma yatırım yapan işletmeler bu süreçlerden güçlenerek çıktı.” dedi.

“REKLAMINI KESEN DEĞİL, DEVAM EDEN KAZANIYOR”

Kriz dönemlerinde işletmelerin en büyük hatasının reklam bütçesini kısmak olduğunu belirten Gökalp, araştırmaların da reklam yatırımlarını sürdüren firmaların daha hızlı büyüdüğünü ortaya koyduğunu söyledi. Gökalp, “Kriz oldu diye reklamı kesmek büyük hata. Televizyona, gazeteye, Google’a ya da sosyal medyaya reklam vermeyi bırakan firmalar zamanla görünürlüğünü kaybediyor. İnsanlar ilk gördüğü, en çok karşılaştığı markaya yöneliyor. Kriz dönemlerinde başarılı olup cirosunu artıran firmaların büyük bölümü reklam çalışmalarını durdurmayan işletmelerden oluşuyor” ifadelerini kullandı.

KOBİ’LERİN BÜYÜK BÖLÜMÜ REKLAM GİDERİNİ DURDURUYOR

Ekonomik sıkıntı yaşandığında birçok işletmenin ilk olarak reklam harcamalarını durdurduğunu belirten Gökalp, bunun uzun vadede şirketleri daha büyük zarara sürüklediğini kaydetti.

“Kriz dönemlerinde firmaların yaklaşık yüzde 58 ila 65’i reklam giderlerini kesiyor” diyen Gökalp, şöyle devam etti: “Reklam durunca satış düşmeye başlıyor. Diğer giderler aynı şekilde devam ediyor ama müşteri azalıyor. Bu kez işletme zarar etmeye başlıyor. Ancak geri kalan yüzde 35’lik kesim reklama devam ediyor, hatta başka giderlerini azaltıp reklam yatırımlarını artırıyor. İşte o firmalar kriz sonrasında zirveye ulaşıyor.”

“REKLAM BÜTÇESİ KISILMAMALI”

İşletmelerin zor dönemlerde konfor harcamalarını azaltabileceğini ancak reklam yatırımlarından vazgeçmemesi gerektiğini söyleyen Gökalp, “Gerekirse başka giderlerden kısmak gerekir. Araç değişmezsiniz, lüks harcamaları ertelersiniz ama reklam bütçesini korumak zorundasınız. Çünkü görünmeyen işletme zamanla unutulur” diye konuştu.

SOSYAL MEDYA YENİ NESİL VİTRİN HALİNE GELDİ

Dijital platformların artık işletmeler için en güçlü tanıtım alanı olduğunu belirten  Gökalp, özellikle yaz sezonu yaklaşırken sosyal medya reklamlarının daha da önem kazandığını ifade etti.

Yeni açılan bungalov evler, tatil köyleri, restoranlar ve eğlence mekânlarının yoğun şekilde dijital reklam kullandığını belirten Gökalp, “Bugün sosyal medyada görünür olmayan bir işletmenin büyümesi çok zor. İnsanlar artık gideceği yeri, yiyeceği yemeği, tatil yapacağı mekânı önce sosyal medyada görüyor. Sanatçılar bile kazandıkları paranın önemli bölümünü reklama harcıyor. Çünkü tanıtım olmadan büyümek mümkün değil” şeklinde konuştu.

“KRİZ DÖNEMİNDE REKLAMI ARTIRMAK GEREKİYOR”

Kriz dönemlerinde yapılacak en doğru hamlenin reklam çalışmalarını artırmak olduğunu vurgulayan Gökalp, işletmelere şu tavsiyede bulundu: “Kriz dönemlerinde yapılacak en doğru şey reklamı azaltmak değil; artırmaktır. Çünkü rakiplerin büyük bölümü geri çekiliyor. Bu dönemde görünür olan markalar müşteri kazanıyor ve pazar payını büyütüyor. Reklamın gücünü küçümsememek gerekiyor.”